Меню

Анализ конкурентов

3592

Здравствуйте. Чтобы построить эффективный бизнес, надо провести анализ конкурентов.

Оффлайн аудит

Для этого:

  1. изучите цены, товары и их качество;
  2. Подумайте, что надо сделать, чтобы стать лучше конкурентов;
  3. Посмотрите уникальное торговое предложение: чем они заманивают клиентов, и создайте своё уникальное торговое предложение, которое будет лучше, чем у конкурентов.

Говорить о том, зачем нужен аудит сайта думаю не нужно, так как каждый кто имеет свой сайт знает что без аудита своего сайта и сайтов конкурентов занять топовые позиции в выдаче не возможно.

Не ленитесь: изучите всех конкурентов, даже самых невзрачных, потому что каждый из них может в ближайшем будущем стать первым. Если вы не знаете как делать аудит сайта, читайте об этом подробнее в интернете или на моем блоге.

Анализ сайтов конкурентов

Если в оффлайне надо исследовать всех конкурентов, то в интернете этого делать не надо, потому что наша цель сделать сайты, лучше чем у компаний вашей тематики, а за приделами топ 10 хороших интернет-ресурсов практически нет.

Давайте начнём:

Юзабилити

В одной из предыдущих статей я писал про удобство всех видов сайтов для людей, поэтому сейчас это повторять не буду, а расскажу, на что надо обратить внимание, и как сделать лучше, иногда в интернете можно найти сервис, который выполнит анализ юзабилити сайта бесплатно.

На что обратить внимание как сделать лучше?

Зайдите на сайт с мобильного телефона, используя интернет оператора: долго ли он загружается? сколько секунд? Если бы вы были клиентом, выдержали бы такую скорость загрузки? Ответьте на эти вопросы и сделайте так, чтобы ваш сайт был быстрее.

Поисковики обращают большое значение на скорость сайта: чем выше она, тем лучше. На неё влияет хостинг, количество запросов к Mysql, а также вес html кода.

Когда сайт загрузится, пробежитесь по нему глазами обычного посетителя: потенциального клиента. Если не можете, попросите кого-нибудь другого это сделать. После этого, выясните, что вам понравилось (как посетителю), а что нет. Купили ли бы вы товар у той компании или нет? Постройте примерный макет вида своего сайта, взяв всё самое лучшее у конкурентов.

При составлении текста ориентируйтесь ни только на уникальность текста в процентах. Обращайте внимание на смысловую уникальность, потому что на это обращают внимание поисковые системы.

Очень важны оптимизированные сниппеты. Они должны увеличивать конверсию просмотров к кликам:

  1. Укажите то, что человек увидит на странице;
  2. расскажите о ваших преимуществах. Покажите своё уникальное торговое предложение.

Анализ продвижения сайта конкурента

Не секрет, что при продвижении интернет-ресурсов используется множество факторов: внешние (ссылки, отзывы) и внутренние (полезность контента, его естественность и оптимизация страниц под ключевые поисковые запросы).

В этом разделе мы рассмотрим всё это.

Анализ Внутренних факторов конкурента

Полезность и естественность текстов

Здесь надо рассматривать с точки зрения обычного посетителя: нужен ли вообще на этой странице текст, если да, приятно ли его читать и несёт ли он какую-то смысловую нагрузку.

Как вы помните из этой статьи, на коммерческих сайтах не нужны информационные тексты на страницах каталога товаров или на главной, либо они должны быть небольшого размера и являться продающими.

Делайте тексты прежде всего для людей, а потом уже под поисковики. Следите за тем, чтобы они были читаемыми. При анализе конкурентов обращайте на указанные выше факторы, а также на описанные в статьях рубрики "юзабилити (удобство сайтов для людей)" по такому принципу многие проводят анализ сайта компании.

Уровень оптимизации страниц под поисковые системы

Ещё буквально пять лет назад, чтобы продвинуться в топ по определённому поисковому запросу, достаточно было напихать ключевик в разных частях страницы. Сейчас такое не прокатит, более того, вы попадёте под фильтр за спам. Но несмотря на это, преуменьшать значение указания поискового запроса не надо.

Если запрос характеризует всё содержимое страницы (сайта) и является ключевым запросом, надо его упомянуть в title, в h1 в произвольной форме и хотя-бы один раз на странице. Обращаю внимание, что перебарщивать нельзя. Если у вашего конкурента нет запроса, характеризующего их деятельность, на странице - это минус, которым вы можете воспользоваться, особенно если сайта нет в топе по этому запросу.

Некоторые специалисты считают, что поисковики научились определять ключевой запрос страницы, ориентируясь на синонимы. Хоть я и сомневаюсь в этом, не стоит пренебрегать информацией. Проверьте их наличие. Если запрос не указан, а страница в топе, это может свидетельствовать о том, что указанная выше инфа не миф. Я же останусь, пока не увижу своими глазами, при себе, потому что поисковики вряд-ли будут подбирать синоним к указанным на странице: они возьмут один из синонимов основного запроса и начнут использовать его. А что вы думаете по этому поводу?

Коммерческий сайт с лишней информацией

сайт без лишнего текста

Анализ внешних факторов

Ссылки на сайт

Здесь берём только одного конкурента: который на первом месте в Яндексе по основному вашему запросу.

Для того, чтобы посмотреть ссылочный профиль конкурента, будем использовать сервис анализа сайтов конкурентов xseo.in/smz.

Я уже показал результат после ввода адреса сайта в специальное поле. Сделайте то же самое и нажмите на кнопку "Проверка".

Пред вами появится список ссылок, ведущих на сайт вашего конкурента. Проанализируйте глазами посетителя качество каждой страницы, проведите их анализ при помощи сервисов, например http://pr-cy.ru.

Сделайте по его итогам вывод, на основе которого вы (ваш seo специалист) будете формировать свой ссылочный профиль, не забывайте всегда проводить анализ внешних и внутренних ссылок сайтов.

Отзывы: формируйте репутацию
  1. Мониторьте социальные сети, блоги, форумы на наличие негативных отзывов о вас. Для этого введите в поисковых системах запрос "отзывы о компании name", где "name" - имя вашей компании;
  2. Просите своих клиентов публиковать отзывы в социальных сетях, блогах и форумах, в которых они участвуют, и где разрешено об этом говорить, через пол года-год после покупки.

При этом, ни в коем случае не накручивайте отзывы: поисковики и люди это поймут, потому что все они будут похожи или аккаунты людей, разместивших отзыв, активно публикуют подобное о других компаниях довольно часто.

Только искренностью по отношению к клиентам вы можете достич большого успеха.

Проанализируйте указанным выше способом социальный профиль конкурента. Найдите, если они есть, признаки накрутки или убедитесь в отсутствии отзывов, что тоже плохо для развития.

Обращаю внимание, что, скорее всего, поисковые системы обращают внимание на отзывы об организациях.


Надеюсь, что статья была полезна. Спасибо за внимание. Если есть комментарии, публикуйте их - я отвечу.

С вами был Денис Скрипник.

Текущая оценка Общий бал: 5 Проголосовало Проголосовало: 1

help_share

Данная публикация была вам полезна?

Помоги автору сайта, расскажи друзьям...

Комментариев: 5
  •   | 12 декабря 2013 в 09:58:24

    Для меня одним из самых важных факторов, благодаря которым я делаю свой выбор в пользу того или иного сайта, является дизайн. Если я хочу что-то купить, то никогда, кроме исключительных случаев, не совершу покупку на сайте или в интернет-магазине, у которого непрофессиональный, любительский дизайн. Это же видно сразу... Поэтому считаю, что как минимум у коммерческого сайта должно быть цепляющее, сделанное профессиональным дизайнером оформление.

  •   | 14 декабря 2013 в 10:30:25

    Не люблю заниматься анализом конкурентов, хотя наверное стоит smile

    Для меня важно на сайте прежде всего удобство. Юзабилити. Можно ли сразу найти то что ищешь, ну а потом качество контента. Дизайн тоже важен, но он на третьем месте, если все удобно и полезно, то на находящуюся вокруг красоту уже не обращаешь внимание.

  •   | 18 декабря 2013 в 16:29:02

    Я вот тоже обычно напоминаю себе делать анализ других сайтов. Помимо контента, дизайна и юзабилити, обращаю внимание на "мелочи": грамотность текстов, оформление статей и фотографий. Для меня это признаки профессионализма, который нужен в любом деле и в любой сфере.

    •  Денис Скрипник | 18 декабря 2013 в 17:26:41
      img

      Согласен с вами. Это тоже важные пункты анализа, но я их не проверяю, поэтому в статье и не написал.

  •  Сергей 21 декабря 2013 в 00:53:07
    img

    Всегда полезно анализировать тех, кто добился определенных успехов. Можно многому научиться.

Буду благодарен за каждый оставленный вами комментарий

Добавить Комментарий

grin LOL cheese smile wink smirk rolleyes confused surprised big surprise tongue laugh tongue rolleye tongue wink raspberry blank stare long face ohh grrr gulp oh oh downer red face sick shut eye hmmm mad angry zipper kiss shock cool smile cool smirk cool grin cool hmm cool mad cool cheese vampire snake excaim question